La publicidad online es una estrategia de marketing que implica el uso de Internet como un medio para obtener tráfico a un sitio web y enviar mensajes de marketing a los clientes adecuados. Para ello emplea los formatos en Internet a través del ordenador, y dispositivos móviles como el celular y la tablet.
Hay herramientas que deberemos tener muy presentes si queremos hacer llegar nuestros productos o servicios en la red, entre ellas estan Google Adwords y Google AdSense. El primero se centra más en campañas en buscadores. El segundo, busca una publicidad más interactiva como los banners. Con la llegada de las redes sociales, estas han perfeccionado de forma exponencial tanto las formas de introducir la publicidad online como de medirla. Las marcas, consiguen crear una publicidad más cercana gracias a las redes sociales. De este modo el usuario quiere participar, que en otros tipos de publicidad es muy difícil de conseguir.
Con los softwares de comunicación se obtiene información suficiente acerca de los visitantes del sitio, la publicidad en línea puede ser personalizada para que coincida con las preferencias del usuario.
Ventajas de la Publicidad Online
La publicidad online ayuda en la construcción de una marca, lo rápido con lo que se logran resultados ha permitido a muchas marcas lograr el éxito de su negocio online. Las ventajas de la publicidad en línea serían las siguientes:
- Reducidos costos de producción.
- Incrementa la generación de leads (prospectos) y las probabilidades de compra en línea.
- Llega a públicos difíciles de alcanzar por otros medios, llegando a nichos muy específicos.
- Posibilidades de propuestas creativas ilimitadas.
- Interacción y retroalimentación directamente con el usuario.
- Promoción de la información, sin límites geográficos de una forma rápida.
- Posicionamiento de la marca.
Tipos de publicidad online
Aunque existen múltiples formas de publicar anuncios en internet, los tipos más usados en la actualidad son los siguientes:
Email marketing
Es uno de los métodos publicitarios más veteranos de internet, es muy flexible y permite ir añadiendo modificaciones y también adaptarse a las nuevas necesidades de los usuarios.
Banner
Básicamente se trata de un espacio publicitario colocado en un lugar estratégico de una web o blog. Este tipo de publicidad ha evolucionado en diseño y formato, pasando de formas muy simples (imagen fija y texto) a anuncios mucho más sofisticados que incluyen gifs o vídeos. Es una de las formas de publicidad online más usadas y conocidas.
Pop-up
Son ventanas emergentes que aparecen en el momento de entrar en un sitio web. Se han puesto muy de moda en los últimos tiempos, es importante moderar su uso, porque pueden llegar a ser molestas e incluso agresivas.
Publicidad en móviles
Estos son los anuncios adaptados a la navegación en móviles, que tratan de ser más pequeños, manejables y son menos molestos que el típico pop-up que ocupa toda la pantalla.
Publicidad en redes sociales y plataformas online
Este tipo de publicidad adopta diversas formas: anuncios en el muro, enlaces patrocinados que aparecen a la derecha de la pantalla o en la parte superior en los resultados de búsqueda de palabras clave, o contenidos publicitarios en forma de publicaciones.
En conclusión:
Antes de planear tu estrategia, escoge bien el medio en que harás tu publicidad, tomando en cuenta las métricas y donde se encuentra tu público, no es lo mismo promocionarse en Facebook, que en Instagram o que en Youtube o en Google Adwords. Tampoco se trata de invertir en todos los medios publicitarios por que sí, sino de hacerlo con un sentido. Las métricas son indispensables para conocer qué inversión se realizará teniendo en cuenta el beneficio obtenido. Además, planear la financiación correcta en estas campañas lleva tiempo y varios cambios.
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